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英国展览业重新崛起
发布时间: 2006-08-16   来源:浙江省对外贸易经济合作厅
在商品经济高度发展,市场瞬息万变的今天,利用展会开拓市场、扩大贸易,正在被世界各国普遍仿效。

  就各个国家而言,英国在展会规模、水平、影响力方面虽无法与德国、法国和意大利等欧洲国家相比,但进入二十世纪九十年代后,随着经济的复苏,英国为缩小与周边国家的差距,不断增资建设展馆,欲重建展览大国的风采,渐渐得形成了本国发展会展业的特色。

  展览业高度国际化首先,几乎所有专业展览会都有大量国外公司参展,摊位的划分也主要依据参展商的产品类别而非国别。

  其次,英国的展览组织者很多是大型的展览公司,除在英国组织展览外,在全球范围都有其组织的展览。展览的组织过程如场地销售和广告宣传往往通过在全球的代理合作伙伴完成。

  英国展览业最大的行业是艺术、文化、休闲和体育以及服务业,这些行业占42%。服务业包括广告和营销、航空和金融服务、书籍、教育和招聘会,印刷和出版以及旅游和零售。

  市场准入政策宽松英国的展览市场准入政策十分宽松,任何商业机构和贸易组织不需要经过特殊的审批程序便可以进行展览业务,展览公司的商业注册也和普通商业公司一样,没有额外的要求。在英国,举办展览完全是商业行为,各展览公司举办展览的内容只要合法均可自行确定,不需审批。关于有可能出现的重复办展问题,英国的展览行业主要遵循的是优胜劣汰的自然淘汰法则。由于英国的场地和人工费用很高,经营展览是具有较高商业风险的行业,经济效益不好的展览会将很快放弃,而在选择新的展览项目时展览公司则十分谨慎,一般都要经过周密的市场调研后才做出决定。

  值得注意的是虽然英国的展览市场十分开放,但专门举办展览的公司数量并不多,主要原因是展览行业风险较高,同时重视规模效益,所以在自由竞争的市场环境下中小公司很难与跨国性的大型展览公司抗衡。但在商业风险较低的展览配套服务行业,如摊位施工、展台装饰、花草服务、展览运输代理等领域经营公司数量很多,而且许多是中小公司,他们凭借周到的服务和低廉的价格和大公司进行竞争。

  政府实施费用补贴英国目前没有专门的政府部门负责展览事务。但英国政府长期以来十分重视展览业的发展,特别强调展览对于扩大出口发挥的推动作用,主要通过财政手段来鼓励英国参加海外展览。英国对参展单位通常实行有针对性的费用补贴措施。



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